Gruppo Buffetti
Polo Retail: progettazione dello stand fieristico per Sigep, Fiera Milano.

Per la progettazione dello stand condiviso per il Polo Retail del Gruppo Buffetti, è stato sviluppato uno spazio capace di rappresentare in modo efficace l’offerta e i valori di quattro identità distinte — Axon Micrelec con Dylog, Wypos, Olivetti e CEI System — all’interno di un’unica esperienza espositiva. Attraverso un linguaggio comune, il progetto ha dato forma a un’immagine coerente e riconoscibile, valorizzando al tempo stesso le caratteristiche distintive di ciascuna azienda.

Le due zone espositive assegnate presentavano una criticità evidente: i flussi di visita si concentravano quasi esclusivamente davanti all'area maggiore. Da questa consapevolezza, l'area principale è diventata il punto espositivo unico per tutti e quattro i brand, mentre i servizi e gli spazi trattativa sono stati spostati nella zona secondaria.

Una scelta progettuale che ha trasformato una criticità logistica in un vantaggio competitivo, concentrando l'attenzione dei visitatori in modo strategico.

Sul piano architettonico, lo studio dei flussi di mobilità interna ha guidato la disposizione degli elementi. I desk dalle forme sinuose, progettati per accogliere nelle loro anse alternativamente prodotti e persone, hanno creato uno spazio che invita e non separa.

Colore, luce e scelta dei materiali seguono la stessa logica. Il viola scuro, ottenuto dalla fusione tra il blu della tecnologia e il rosso della componente umana, racconta un'idea di tecnologia umanizzata. La tonalità profonda è stata scelta per elevare il valore percepito dell’insieme coerentemente con il posizionamento medio-alto dei prodotti esposti.
A completare il sistema, la pavimentazione bianco lucido riflettente amplifica la luminosità e restituisce un'estetica avanguardista, immediatamente leggibile come high-tech.